Компания-единорог: что это и почему её так называют?

Говоря о компаниях-единорогах, мы сразу вспоминаем об Uber, Airbnb, Didi, Pinterest, Snap и т.д. Но мало кто знает, что такое на самом деле «компании-единороги».

Почему некоторые стартапы получают такое название? Этот титул дается только стартапам, которые принадлежат к определенной нише? Сегодня мы ответим на все ваши часто задаваемые вопросы о компаниях-единорогах.

Компания единорог: что это такое?

Из давно забытых средневековых сказок о единорогах они перекочевали к нам в современность. Но
определение этого слова немного изменилось.

В 2013 году понятие «компании-единороги» придумала основательница Cowboy Эйлин Ли. Они упомянула 39 стартапов, стоимость которых оценивалась более чем в $1 млрд. Термин подчеркивал редкость таких стартапов.

С тех пор значение «компания единорог» не поменялось: это стартап, основанный после 2003 года, текущая стоимость которого составляет более $1 млрд. С 2013 года число компаний-единорогов увеличилось в разы, а их примерами являются:

• Uber ($68 млрд);
• Didi Chuxing ($56 млрд);
• Xiomi ($46 млрд);
• Meituan Dianping ($30 млрд);
• Airbnb ($29,3 млрд). 

Характеристики компании-единорога

Каждый год в мире в среднем появляется четыре новых единорога. Но что отличает их от тысяч других стартапов? Для этого выделяют несколько критериев:

1. Подрывная инновация. Почти все компании-единороги разрушили отрасль, к которой они принадлежат. Uber изменил способ, которым люди заказывают такси, Airbnb извлек выгоду из экономики совместного использования, Snapchat разрушил сферу социальных сетей.
2. Преимущество первопроходца. Разрушение и преимущество первопроходца идут нога в ногу. Единороги не только извлекают выгоду из преимуществ первопроходца, но и сохраняют свое положение, постоянно вводя новшества и совершенствуясь.
3. Ориентация на потребителя. 62% единорогов — это B2C, и их бизнес-модели направлены на то, чтобы сделать вещи проще и доступнее для потребителей. Spotify облегчает прослушивание музыки мира, Instacart позволяет заказывать продукты в один клик.
4. Сдвиг технологической парадигмы. 87% продуктов единорога — это программное обеспечение, 7% —оборудование, а остальные 6% — прочие продукты и услуги. Почти все единороги до сих пор извлекали выгоду из рынка, претерпевающего изменение технологической парадигмы. Uber обеспечил бронирование такси в один клик, Airbnb сделал возможным обмен через интернет-сеть, Dropbox — с использованием облачных технологий.
5. Частные компании. Большинство единорогов являются частными компаниями, которые получают свою оценку, когда крупная компания приобретает или инвестирует в них.

В мире существуют сотни единорогов, работающих в сфере спроса, обмена, электронной коммерции, розничной торговли и в сотнях других секторов. Хотя большинство из них являются техническими стартапами, термин «единорог» не ограничивается только технологиями.

ТОП-10 компаний-единорогов

Наибольшее количество компаний-единорогов сосредоточено в таких странах, как Китай (127), США (104), Индия (24), Южная Корея (8) и Великобритания (8). А десятку самых крупных единорогов составили следующие компании.

Единороги, нарвалы и дедакорны — в чем взаимосвязь?

Мы уже разобрались, кто такие «компании-единороги». А кто же такие «нарвалы» и «дедакорны»?

Нарвалы — это только канадские компании-единороги оценочной стоимостью свыше $1 млрд. Термин «нарвал» был введен генеральным директором Garibaldi Capital Advisors Брентом Холлидеем. HootSuite, Kik, Shopify, Wattpad — вот лишь несколько примеров компаний-нарвалов.

Дедакорн (реже — суперединорог) — компания-единорог, чья оценочная стоимость переваливает за $10 млрд. Uber, Dropbox, Snap, SpaceX, WeWork можно смело называть дедакорнами.

Интересные факты о компаниях-единорогах

Согласно исследованию Sage, компании-единороги имеют ряд закономерностей. Вот только несколько интересных фактов о них:

• Основателями компаний-единорогов становятся в 94% случаев мужчины, и только в 6% случаев — женщины.
• По принципу соучредительства работает 67% единорогов, и только 37% основано одним человеком.
• Для 60% создателей компании — это первая попытка, для 23% — вторая попытка открыть бизнес.
• Компанию, основанную человеком с опытом создания бизнеса, оценивают выше, чем ту, которую создал новичок.
• 35% компаний получили статус «единорог» на 4-м году своей деятельности.

Вымирающий вид

Все чаще мы встречаем термин «unicorpse», который дословно переводится, как «труп единорога». Звучит не очень привлекательно и означает быстрый провал стартапа-единорога после его взлета.

Одним из претендентов на вылет был разработчик ПО и работы с bigdata — компания Palantir. В 2015 году руководство не смогло удержать четырех гигантов — NASDAQ, American Express, Coca-Cola и Hershey’s.  «Смерть единорога» происходит по следующей схеме: остановился проект — сотрудники покинули рабочие места. По словам экспертов, ценность стартапов снижается из-за переоценки стоимости активов таких компаний. Инвесторы не всегда окупают свои инвестиции, а компании не всегда становятся успешными. В общем, «единороги» теряют свою магическую силу

Теперь вы знаете, какие стартапы называют единорогами. Чтобы создать такой стартап, потребуется много ингредиентов. Это и трудолюбивая команда, и поддержка наставников, и щедрые инвесторы, а также свободная ниша и глубокое понимание того, что хочет клиент.

И у нас возник вопрос по данной теме: если бы Вы были инвестором, куда бы вложили свои средства — традиционно в компанию Microsoft или же в «единорога» Snapchat? Пишите в комментарии, нам очень интересно!