Персональный бренд как неотъемлемая часть бизнеса

Мы живем в эпоху технологического прогресса, когда каждый из нас может стать информационным рупором. Мировые лидеры мнений, такие как Илон Маск, Марк Цукерберг или Дональд Трамп создали свою целевую аудиторию и постоянно взаимодействуют с ней. Но даже, если вы — не Дональд Трамп, у вас есть все шансы создать успешный персональный бренд.

Что такое персональный бренд?

Персональный бренд — это то, как вы продвигаете себя. Это уникальное сочетание навыков, опыта и личности, которые вы хотите открыть миру. Это ваша история, поведение, отношение к миру, произнесенные и несказанные слова.

С точки зрения бизнеса, личный бренд — это ваш образ, который видят люди. Это может быть сочетание того, как они смотрят на вас в реальной жизни, как СМИ изображают вас, и впечатление от информации о вас, доступной в интернете.

Вы можете игнорировать свой личный бренд, и позволить ему развиваться органически, даже хаотично. Но также вы можете поменять свой личный бренд, чтобы представить себя таким, каким вы хотите быть.

До создания интернета личный бренд был просто визитной карточкой. Если бы вы не пользовались популярностью в СМИ или не были лицом какой-либо рекламной кампании, вряд ли кто-то о вас что-то знал. Сегодня, в дни пика популярности интернета и социальных сетей, общество будет обсуждать малейшие ваши действия.

Создание персонального бренда

Не стоит долго думать, почему так важен личный бренд. Если вы хотите стать влиятельным, вам жизненно необходим сильный персональный бренд. Он поможет выделиться среди всех остальных.

Согласно статистике, 84% миллениалов не доверяют ни рекламе, ни брендам, которые их создают. Однако они готовы верить людям. Такие данные заставили серьезно переосмыслить то, как бизнес продвигает себя. Действительно, это одна из причин, почему маркетинг за счет влияния стал настолько успешным в последние годы.

Персонализация ключевых людей в бизнесе стала очень популярной. В связи с этим появилась новая профессия — персональный бренд-менеджер — специалист, который занимается формированием персонального имиджа с использованием соц. сетей и других публичных площадок. Причем создать личный бренд в малом бизнесе проще, ведь разница между индивидуальным предпринимателем и его бизнесом невелика. Сложнее обстоят дела с крупным бизнесом, но некоторые бизнесмены справились с этой задачей. Стив Джобс использовал персональный брендинг задолго до того, как эта фраза стала широко известной, чтобы отличить себя от бренда Apple. Точно так же личный бренд Илона Маска, более известен, чем корпоративный бренд Теслы.

В последнее десятилетие популяризации социальных сетей возникла новая услуга по продвижению персональных брендов. Например, Илон Маск активно общается с аудиторией, делится достижениями своих проектов и объявляет новости в Instagram и Twitter. Маркетинговые компании разрабатывают стратегии, определяют «tone of voice» и продвигают личные бренды при помощи различных инструментов, будь то SEO-оптимизация или SMM-продвижение.

Примеры персонального бренда в бизнесе

Представьте, что завтра Илон Маск будет продавать здоровое питание, а Павел Дуров — умные кофеварки. Эти продукты будут интересны, так как личный бренд является лидером, способным вести за собой миллионы людей.

Мы собрали несколько удачных примеров лидеров, которым удалось прокачать личный бренд:

1. Оскар Хартман. Серийный предприниматель и создатель компаний KupiVIP, CarPrice, Activo, Factori market.com. Его ключевой актив — интернет-магазин KupiVIP — приносит оборот 16,5 млрд руб. Активно продвигает социальные сети, в особенности Instagram и Youtube-канал.
2. Илон Маск. Основатель Tesla, SpaceX, PayPal, The Boring Company, Neurolink, SolarCity и других известных компаний. Илон — пример сильного личного бренда. Перед человечеством он предстал как романтичный инженер-бизнесмен, идеи которого интересны всем.
3. Евгений Черняк. Создатель холдинга Global Spirits и миллиардер, вошедший в топ-100 Forbes. Украинский предприниматель ведет YouTube-канал о бизнесе «Big Money». Но не едиными социальными сетями он добился своей популярности. Для продвижения своего бренда он активно использует классическое медиа (ТВ, радио, пресса, интернет).
4. Игорь Рыбаков. Основатель «Рыбаков фонд» и совладелец корпорации «Технониколь». Игорь имеет 54 завода в 7 странах мира и занял 78 место в российском рейтинге Forbes. Предприниматель активно продвигает свой Instagram и Youtube-канал.
5. Стив Джобс. Несмотря на то, что он ушел из жизни еще в 2011 году, его образ первым вспоминают, услышав слово «Apple». Его запомнили, как характерного, харизматичного и простого человека. В истории он остался «отцом цифровой революции».

Все эти бизнесмены работали на узнаваемость и формирование доверия к бренду. И как видим, у них это получилось.

Построение персонального бренда

Неважно, ищете вы лучшую работу, хотите продвижение по службе или расширяете сеть, создание личного бренда поможет достичь ваших целей. Для этого следуйте основным правилам, как создать персональный бренд:

1. Определите ваши ценности и увлечения. Ценности — это то, что важно для вашей жизни и работы. Они лежат в основе того, кем вы являетесь как личность, и определяют ваши приоритеты. Некоторые примеры ценностей включают друзей, семью, честность, амбиции и т. д. Увлечения — это то, как вам нравится проводить время. При создании личного бренда определитесь, в какой области вы являетесь экспертом, и какими увлечениями готовы поделиться со своей аудиторией.
2. Определите свои ключевые качества. Что помогает вам выделиться из толпы? Эти элементы являются вашими уникальными чертами и помогают формировать вашу личность.
3. Разработайте свой личный имидж. Как только вы узнаете свои ценности, увлечения и индивидуальные черты, самое время начать демонстрировать их! Подумайте над своим слоганом, создайте личный электронный адрес и будьте готовы посещать сетевые мероприятия и большие встречи.
4. Определите свою целевую аудиторию. Важная задача, как для организаций, так и частных лиц. Лучше всего инвестировать свое время и энергию в аудиторию, которая, скорее всего, даст вам желаемый результат.
5. Создайте свой личный профиль в социальных сетях. Это не значит, что вам нужно быстро регистрироваться во всех соц. сетях мира. Для начала надо определиться, где вы будете присутствовать. Если у вас молодая аудитория, то лучше подойдет Instagram, если более взрослая — Facebook. Хотите вести видеоблог? Тогда создавайте свой Youtube-канал. Всё зависит от вашей целевой аудитории и специфики того, как вы хотите продвигать свой бренд.
6. Начинайте свой блог. Многие маркетологи считают ведение блога лучшим способом построения бизнеса, но они также могут оказать влияние при создании личного бренда. Если у вас есть свой сайт, используйте полное руководство по созданию аудитории блога. Как только у вас появятся подписчики, вы уже на пути к созданию успешного личного бренда.
7. Следуйте по стопам эксперта. Иногда вдохновение пропадает, и вы совершенно не знаете, о чем писать в своем блоге. Нет ничего страшного, если вы вдохновитесь и почерпнете идеи у других блогеров и инфлюенсеров.

Выполнив такой чек-лист, личный бренд будет развиваться и приведет вас к дальнейшим успехам. Но не забывайте и про офлайн-мир. Ваш личный бренд должен охватывать все места, где ваши клиенты могут встретиться с вами. Визитные карточки так же важны для вашего брендинга, как и социальные сети.

В идеале, если вы хотите, чтобы ваш личный бренд охватывал всю вашу общественную жизнь, задумайтесь даже над тем, в какой одежде появляетесь на улице. Вряд ли Дональд Трамп будет бродить по улице в старых джинсах и футболке, а рок-звезда пойдет по магазинам в модном костюме.

 С чем нужно быть аккуратным?

При построении личного бренда многие пользователи, особенно те, кто продвигает себя самостоятельно, совершают типичные ошибки:

1. Ждут немедленных результатов. Построение персонального бренда — это долгий путь. Вам потребуются годы, чтобы постепенно найти новые интересные проекты, увеличить ценник и значимость вашей фигуры. Чтобы стать успешным, ведите свои соц. сети, общайтесь с журналистами, посещайте интересные мероприятия, повышайте узнаваемость своего личного бренда.
2. Бросают всё на середине пути. Постоянное общение с прессой, написание постов для соц. сетей и очные встречи с аудиторией сильно выматывают. Особенно сильно, когда у вас есть основная работа. Здесь главное — помнить, что построение личного бренда — это длинный и трудоемкий путь, в котором нужно проявить свое упорство и терпение. Если же у вас совсем не хватает времени на продвижение своих соц. сетей и сайта, вы можете обратиться за помощью в маркетинговое агентство.
3. Хотят понравиться всем. Запомните, люди любят ярких личностей. Поэтому не стоит бояться, если ваша точка зрения заденет чувства других людей. Вступайте в дискуссии со своей целевой аудиторией, отстаивайте своё мнение. Именно так вы сможете выделиться из толпы. Ведь мягкотелых забывают на следующий же день.
4. Начинают бояться критики. Поверьте, чем бы вы не занимались в этой жизни, кому-то это не будет нравиться. В любом случае найдутся те люди, которые скажут или напишут, что вы некомпетентны и ничего не понимаете в своем деле. Не нужно прислушиваться к их мнению, гните свою линию до конца.
5. Не используют мнение окружающих. Несмотря на то, что в предыдущем пункте написано, что не стоит обращать внимание на негативные отзывы, всё же прислушиваться к мнению окружающих стоит. Спросите у коллег, семьи, профессионалов или фокус-группы, что они считают по поводу вашего личного бренда. Не все люди понимают в брендинге, но со стороны они могут увидеть нюансы, которые не видно изнутри.
6. Быстро монетизируют свою аудиторию. Получив первых подписчиков и завоевав их первое признание, многие блогеры-новички начинают продавать бесполезную рекламу либо курсы, аля «как заработать первый миллион, работая дома 2 часа в день». Отсюда появляются «инфоцыгане» — люди, которые предлагают купить авторские курсы, марафоны, тренинги и т.д. Помните, что люди очень чувствительны к тому, что вы продвигаете и рекламируете. Доверие можно потерять в считанные минуты, а для того, чтобы его снова вернуть потребуются месяцы и годы.

Итак, что дает личный бренд? Как правило, он необходим, когда в вашей сфере высокая конкуренция либо когда оплата услуг известного специалиста намного больше, чем ваша. Продвижение персонального бренда — долгий путь, но в итоге он поможет вам стать более востребованным, получить продвижение по карьерной лестнице, новые знакомства и большую прибыль. Главное — не повторять обычные ошибки, которые допускают начинающие блогеры. Помните, что эффективность персонального бренда напрямую влияет на ваш бизнес.