Ежесекундно в мире что-то производится, покупается, продается. На ярких коробках и тюбиках размещается немало информации: название товара, кем и когда был изготовлен, броский рекламный слоган и многое другое. Самая незначительная часть упаковки отводится под обозначения, которые не хуже рекламы способны рассказать о товаре, составе и даже методах производства – эко-маркировка. И в отличие от рекламы, информация всегда правдива. Как научиться ее «читать»?
Экологическая маркировка товаров: что это?
На волне возросшей популярности ведения здорового образа жизни и заботе об окружающей среде знания о натуральности продукта и способов его производства становятся, как никогда, востребованы. Покупатели готовы платить большую цену за экологически чистую и максимально безвредную продукцию. Производители же готовы поддержать их в этом стремлении, облегчив поиск такой продукции: достаточно найти нужный знак.
Эко-маркировка – графическое изображение, текст или таблица, который указывает на соблюдение экологических норм и правил производства. Стоит понимать, что экологическая маркировка товаров – не гарантия качества или знак безвредности, хотя и эти аспекты берутся во внимание при выдаче торговой марке соответствующего решения. Он носит комплексный характер, и не ограничивается исключительно характеристиками самого изделия. Наносится экологическая маркировка на тюбик, коробку или сопутствующие документы (например, инструкция), предназначенные для потребителя.
Впервые предложение об использовании экологической маркировки во внешней торговле было внесено на конференции Организации Объединенных Наций по вопросам окружающей среды в 1992 году. В принятом соглашении говорится о совместной работе бизнесменов, правительств и других соответствующих групп; поощрении популяризации информационных программ, предусматривающих разработку экологической маркировки продукции, и продвижении информации о качестве изделий. Внедрение подобных мер дает возможность делать осознанный выбор в отношении приобретаемой продукции.
Основные цели разработки экологической маркировки товаров:
- забота об экологии. Залог здоровья – чистая окружающая среда, чем больше производителей и потребителей будут использовать экологически безопасную продукцию, тем меньший урон природе будет нанесен.
- популяризация экологических инноваций. Разработка системы поощрений для производителей, заботящихся об экологии должна стимулировать появление экологических проектов.
- информация для потребителей о производстве.
Виды маркировки
В Международной системе разработана четкая стандартизация эко-декларирования (ISO-14000), каждому ее конкретному виду соответствует серийный номер. Основные критерии моделирования и оценки жизненного цикла продукции указаны в международных стандартах ISO 14040 — 14049. Коммерческих организаций, выдающих экологическую маркировку, в мире не существует, так как одним из требований стандарта ISO 14024 является некоммерческий характер экомаркировки. Это сделано для исключения ситуаций получения выгоды третьими лицами в обмен на «зеленый» сертификат.
Экологическая маркировка товаров разделена на три вида:
ISO 14020:1998, ISO 14024:1999, (критерии маркировки товаров I тип): наличие такой отметки означает, что изготовитель следит не только за качеством товаров, но и за минимизацией отрицательного воздействия на экологию на всех этапах производства, использования и утилизации продукта. Сертификат выдается независимой экспертной группой.
14021:1999 (принципы этикетирования II тип): указывает на наличии одного или нескольких производственных процессов с оглядкой на экологию и натуральность состава. Так, например, это может быть отсутствие фосфатов или озоноразрушающих средств. Маркировка 2 типа не контролируется органами власти, и производители самостоятельно решают о целесообразности ее присваивания. К сожалению, очень часто производители выдают желаемое за действительно, и откровенно дискредитируют понятие экологической самодекларации.
ISO/TR 14025:2006 (Экологические декларации III типа): несет в себе более подробную информацию количественного характера об экологических характеристиках жизненного цикла продукции. В ходе процедуры будет проведена оценка (третьими лицами) соответствия товара экологическим стандартам серии ISO. Проверка носит добровольный характер. Кроме того, не допускается объединение данных по двум другим типам.
Экологическая маркировка как инструмент продвижения продукции на внутреннем и внешнем рынках.
В распоряжении производителей имеется множества вариантов для привлечения внимания к своей группе эко-товаров: декларация экологических свойств, экомаркировки, экометки. Во многих странах существует своя государственная экомаркировка товаров, признанная и узнаваемая мировой общественностью. Правительства всячески поощряют удачный экологический опыт, что полезно и с точки ведения бизнеса. Обладание таким знаком становится дополнительным средством продвижения товаров на рынке.
Для Германии – «Голубой ангел». Эта государственная программа работает более трех десятилетий и является одной из старейших.
В странах Скандинавии – «Северный лебедь».
В Канаде используется знак «Экологический выбор», а на российском рынке – «Листок жизни», в США – «Зеленая печать».
Для европейских производителей эко-товаров также используется «Цветок ЕС».
На сегодняшний день программы экологической маркировки работают более чем в 50 странах мира. Большая часть из них входит во «Всемирную Сеть Экомаркировки» (GEN).
В погоне за экологически безвредными товарами нужно быть внимательным и уметь отличать эко-маркировку от других меток. Так, чаще всего за эко-знак принимается:
«Зеленая точка», которая свидетельствует о приеме и вторичном использовании производителем маркировочной упаковки;
«Лента Мебиуса» указывает на возможную повторную переработку упаковки ( или на то, что упаковка уже изготовлена из вторсырья).
